Una mirada rápida a la posición de BYD en España
BYD desembarcó en el mercado español en 2023 con tres modelos eléctricos y una red comercial reducida. Desde entonces, la marca ha superado a Tesla en ventas de coches eléctricos en España durante 2025, con 22.537 matriculaciones entre enero y noviembre frente a las 14.211 de la compañía estadounidense. La marca también ha ampliado su red de distribución con la incorporación de nuevos grupos de concesionarios en regiones como Madrid, Cataluña, Aragón, Galicia, Asturias, Valencia, Castilla-La Mancha y Andalucía, alcanzando una presencia comercial en todo el país.
Este tipo de aceleración no ocurre por casualidad. La construye un equipo, y ese equipo es el protagonista de este artículo.
Alberto De Aza — Director General BYD España
De Aza lidera BYD en España y Portugal tras más de 25 años de carrera que incluyen Kia Motors Iberia, cargos como CEO en FCA Europa Central y del Este y FCA España y Portugal, y más recientemente la dirección de Peugeot Iberia en Stellantis. En 2025 fue reconocido por Negocios TV y RACE en los premios Influyentes de la Movilidad por su papel en el impulso de la movilidad eléctrica en España.
Manuel García-Albertos — B2B & Remarketing Manager BYD España
Ingeniero Industrial con más de 23 años en automoción, lideró iniciativas en B2B, gestión de valores residuales y grandes cuentas en Stellantis antes de incorporarse a BYD en abril de 2025. Cuenta también con un Executive MBA. Business People
Rodrigo Ferreira — National Sales Manager BYD España
Ferreira tiene más de 20 años de experiencia en automoción, con cargos comerciales en BMW, Hyundai, Stellantis y Mitsubishi. Es licenciado en Marketing y Publicidad por IADE University (Lisboa). Su misión es consolidar el liderazgo de BYD frente a Tesla en España.
Andrea Moia — Sales Manager Denza
De origen italiano, Moia inició su carrera en Fiat en 2010 tras un MBA en la Universidad de Turín. Pasó a Maserati en 2017 y a España en 2020, llegando a ser director de ventas de Maserati Iberia en 2024 antes de incorporarse a Denza a finales de 2025.
Carmen Sánchez Martín — Brand Product Manager BYD España
Suma más de 8 años de experiencia en marketing, ventas y gestión de producto, con lanzamientos de modelos en Renault Group y marketing financiero en Ford Motor Company.
Íñigo Trasmonte — Head of Marketing & PR BYD España
Trasmonte lidera el área de marketing y prensa de BYD España, con el objetivo declarado de "liderar la transición hacia la electromovilidad en España".
Sandra Novoa — Dealer Marketing BYD España
Sandra Novoa lidera el área de Dealer Marketing en BYD España, apoyando a la red de concesionarios con campañas, herramientas y programas de activación local.
Cathy Tian — Logistics Manager BYD España
Cathy Tian dirige la logística de BYD en España: importaciones, operaciones portuarias y distribución terrestre.
Jesús Javier Pérez — After-Sales Manager BYD España
Jesús Javier Pérez cuenta con más de 23 años de experiencia en estrategia de postventa. Fue experto en Reconstrucción de Accidentes de Tráfico en MAPFRE y Aftersales Marketing Manager en Hyundai España antes de ser nombrado After Sales Director en BYD.
Qué dice este equipo sobre la estrategia de BYD España
La estructura es clara: un Director General con experiencia OEM profunda, más especialistas en B2B, ventas, premium (Denza), producto, marketing, red comercial, logística y postventa. No es el perfil de una marca que tantea el mercado: es el perfil de una marca que construye para competir en todos los canales a gran escala.
Qué significa esto para el sector de la movilidad
El crecimiento de BYD también es una señal para el sector. Empresas de renting, car-sharing y suscripción están integrando marcas chinas en sus flotas, atraídas por precios competitivos y lanzamientos rápidos.
A medida que crecen las empresas de movilidad y automoción, la tecnología se vuelve esencial para lanzar servicios digitales, gestionar flotas y ofrecer experiencias flexibles al cliente. World Wide Mobility ofrece tecnología modular para rental, suscripción, car-sharing, MaaS y servicios basados en flotas, ayudando a las empresas a digitalizar y escalar sus operaciones.